Наше общество развивается динамично, и на смену одним установкам и принципам приходят другие. Какие-то глобальные изменения происходят раз в лет 50 (как большие экономические циклы), и то, как мы живем сейчас, началось не сегодня и не вчера. Это оказывает влияние и на коммуникации.
Раньше мир был: устойчивым, предсказуемым, обычным и определенным. Вспомните, раньше карьерный путь: школа, университет, работа, руководящая должность, пенсия. Сыграли свадьбу и до конца дней вместе. Все знали, что будет завтра, послезавтра, и на следующей неделе.
Сейчас мир другой. Есть такая модель, объясняющая его - VUCA (придумал психолог, работающий на Пентагон, изначально для боевых действий). Сейчас ее используют в бизнес-среде адаптируют на другие сферы. Это аббревиатура, которая значит: нестабильный, неопределённый, сложный, неоднозначный. 4 тренда, описывающие реальность. И 4 ответа на новую реальность: видение, понимание, ясность и маневренность.
Видение - это про необходимость доносить смыслы, понимание, к чему мы идем, вера в себя и других, сфокусированность.
Понимание - это новые вопросы, эмпатию по отношению к другим, про открытый разум и стремление к познанию нового.
Ясность - про упрощение, интуицию, системное мышление.
Маневренность - про быструю адаптацию к новым условиям, про инновационность, свободу.
В таких условиях развивается тренд на гармонию, осознанность, потому что людям не хватает спокойствия. А ещё на инструменты, которые можно предсказать. Которые никто у вас не отберёт. Это традиционно две вещи: ваш мозг (знания, навыки) и ваше имя.
Вот почему так популярен стал в последнее время личный бренд. Например, недавно заблокировали инстаграм, отключили таргет, у всех казалось бы встали продажи. Но у тех, кто прокачал свой личный бренд - доход даже увеличился. Это касается как экспертов, предпринимателей, которые продавали через себя товары, так и блогеров, к которым пошли все компании для рекламы. Как я недавно сказала на встрече с депутатом ГД «даже хорошо, что таргет заблокировали - раньше наши компании платили фейсбуку в Америку, а сейчас какой-нибудь Маше из Пензы, и деньги в экономике остаются».
Так что мораль такова: самое надежное и устойчивое, что есть у нас - это мы сами. Развивайте личный бренд и вы всегда будете обеспечены.